Desde Borinquen: la promoción de artistas

Latin Beat Magazine, Oct, 1998 by Elmer González

Es interesante observar cómo entran y salen los artistas en las preferencias del público. En una época de gran escasez de "leyendas musicales activas", es común que aparezcan artistas que conquisten el mercado de forma arrolladora y luego desaparecen dejando sólo el rastro de una fama que duró muy poco.

La industria disquera está logrando buenos resultados en términos de promocionar algunas figuras. La consigna es sacarle el mayor provecho al producto en el menor tiempo posible y sustituir a los artistas sin variar el concepto o fórmula musical de moda. La prensa especializada y la publicidad son parte esencial de esta labor de posicionar la figura de un músico en las preferencias del público.

En los pasados cinco años, parecería que en Puerto Rico los medios de comunicación se ponen de acuerdo para resaltar, en un momento dado, a un artista en particular. Y es que en esta Isla, la dinámica de trabajo y la competencia entre los medios de comunicación, es propicia para desarrollar campañas dé promoción para el negocio de la música. Cuando los buenos promotores locales de la industria disquera quieren hacer ruido de verdad, logran por lo general buena exposición en la prensa escrita debido al énfasis que la prensa le está brindando a los artistas, como parte de la gran competencia entre todos los diarios nacionales por atraer lectores con noticias faranduleras.

La televisión no se queda atrás y en los tres canales principales aparecen continuamente artistas en los noticiarios y en varios programas de entrevistas, de juegos y comedia. Hay que añadir, que también tenemos dos canales de vídeos musicales que cubren la isla, promoviendo todo tipo de música popular en español. El público compra con regularidad las revistas locales "Vea" y "TV Guía" en las cuales se reseña la vida, pasión y suerte de nuestros músicos. La radio por su parte, sigue siendo aliada estelar de la industria del disco. Para completar el cuadro, las dos cadenas principales de tiendas de discos, "Casa de los Tapes" y "La Gran Discoteca", mantienen una competencia agresiva de precios bajos y anuncian sus ofertas en varios tipos de medios, cosa que contribuye al abultado volúmen de ventas de producciones discográficas.

Dadas estas círcunstancias, en Puerto Rico se percibe una "fiebre" temporera por algunos artistas, que parece ser provocada por el alto nivel de exposición de ciertas figuras en los medios. Esta exposición no es en todos los casos un asunto de talento. Es más bien el resultado de una promoción agresiva muy bien orquestada.

En Puerto Rico, ¿Quiénes son los artistas de mayor promoción y proyección en los pasados meses? En la modalidad pop latino, el puertorriqueño Ricky Martin no tiene rival. Es simplemente, un mimado de la prensa local. También se le ha dado mucha atención a las presentaciones y discos de los ex integrantes del desaparecido grupo Menudo. La figura de Chayanne volvío a resurgir como resultado de su papel protagónico en la película Dance With Me, junto a Vanessa Williams. Enrique Iglesias y Carlos Ponce mantienen un buen paso y siguen siendo "noticia."

En la música tropical, el merengue sigue siendo el gran favorito. Elvis Crespo es el gran fenómeno de turno. Entre las intérpretes femeninas no es fácil distinguir qué es lo que más le atrae al público. Lamentablemente, la prensa farandulera se ha encargado de resaltar sólo los asuntos familiares, las operaciones en las glándulas mamarias o los continuos cambios de imagen y vestido de las merengueras. Sin embargo, más allá de estos asuntos personales, se percibe una buena dosis de talento entre algunas de las más queridas por el público.

¿Y qué está pasando con la salsa? Definitivamente, este no ha sido el mejor año en Puerto Rico para esta modalidad. Los grandes favoritos en 1998 han sido Víctor Manuelle y Marc Anthony. Con buen paso, te sigue Domingo Quiñones. Favoritos del pasado como Jerry Rivera, Eddie Santiago y otros, están haciendo trabajos en el extranjero ya que aquí se les acabó la cuerda en los medios. Por otro lado, el mercado local de adolecentes que una vez le dejó muchas ventas a Jerry Rivera, hoy lo acapara el dúo venezolano de Servando y Florentino, hijos del fallecido cantante Alí Primera. Más desde Borinquen en treinta días.